用短短的140个字将高度概括后的信息传递给千千万万的微博用户，这种微博营销的新方式一年多来被众多商家所采用。而近来兰州雁滩的建材圈里也刮起了这样一股“微旋风”，众多家具、建材品牌的兰州分销商及促销员工们都纷纷开通微博，随时、随地、随心地自由发布着关乎品牌推广及促销之类的任何消息。他们在给消费者传递一手服务信息的同时也达到了最及时高效又广泛的宣传效果。其实，在兰州的建材行业中，微博营销尚属较为新颖的营销模式，很多商家仍处在尝试阶段，但伴随着市场竞争的加剧，新型营销模式也会展现出其独有的魅力，微博营销这一新型推广模式也必将掀起雁滩建材圈新一轮的品牌更替。

　　商家搞促销 微博变身营销主场

　　前两日，“金牌兰州”在微博上发布了这样一条消息：“兰州即将装修的朋友们，金牌橱柜8月中旬三森精品店装修即将告罄，对厨房文化品质有所关注的朋友届时可来参观，有精美礼品相送！！”显而易见，这是一条“金牌”橱柜经销商关乎开业的消息，他用浓缩的几十个字在第一时间与兰州甚至全国的朋友们分享了金牌橱柜落户三森的消息，还以“参观即有精美礼品相送”来吸引广大消费者的光顾。

　　曹斌-西北顶上集成吊顶于8月17日发布的一条微博：“今天看到兰州三森店姚总亲自带队，把店里进行了整改，整改后，感觉很舒适，而且用心去考虑到了对顶上的广告设计，达到了非常好的效果，我到店内，1个小时他们签了一个单子。他们的导购给我说感觉舒服了很多。快速行动，改变我们自己！改变我们的不足，没有哪个人天生是全能的，不超越就被别人超越。”MYFashion官网则发表评论说：“美好的周一~大家都在忙碌中度过！特意捧场！”这显然是一条温馨的互动消息。

　　从这两条涉及建材行业的微博中我们不难发现，雁滩建材圈的商家们在微博中表现的极为活跃。他们一方面紧跟时代积极参与微博互动，更为重要的是他们已经开始借助微博平台推广所经营品牌并发布一些极为吸引消费者的购销信息及促销活动。

　　“微博用户大多是年轻人，涉及面很广。他们有消费能力，但更为重要的是他们都很注重消费品质，所以大品牌借助微博推广或促销往往会达到意想不到的效果。”安信地板西北经销商陈卫峰如是说。安信地板兰州站前不久就进行了一场微博促销战，他们利用总部和分销各处的微博发布7月底进行的大型促销活动讯息。本来是一次新尝试，没想到消息发布后立刻有很多博友跟帖互动，将此次本来作为营销副场的微博变成了主场，很多网友得到信息后都忙着开始在网上订货了。

　　品牌推广同时为建材商带来大商机

　　微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪、搜狐、腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。虽然目前微博营销并不成熟，但是我们还是看到了TOTO卫浴、TATA木门、环球石材、新鹏陶瓷等众多建材企业开设了官方微博。

　　微博营销正在被越来越多的商家所认可。在雁滩的建材圈里，开微博的商家大致可分为两种，一种是品牌统一要求各地分销开通官方微博；而另一种，则纯粹是商家们在玩微博的过程中窥见了微博在营销方面的妙处。他们借助微博的力量，不仅达到了品牌推广的目的，还很好地进行着营销活动。与此同时，微博提供的信息还为广大建材商们带来了很好的商机。

　　“欧派家居集团”年初发布微博称：“近期常有顾客问到，欧派有没有木门产品，在此小编向大家说明，欧派的木门产品名称为：欧派凡帝尼。敬请广大客户在购买欧派旗下木门产品时，认准欧派凡帝尼商标！下面给大家上传凡帝尼木门的logo及宣传图，其定位是：系出名门，家居木门文化领跑者！”而在该条消息发布后短短数十天内，“兰州欧派凡帝尼木门”便在微博上发布了凡帝尼木门4月底将登录兰州的消息。

　　其实，对于更多的建材商来说，微博营销只是多了一种新的推广手段，尤其是面对新产品推广时期是个不错的选择。目前绝大多数知名建材企业都开设了自己的官方微博，也通过各种渠道推广自己的微博，让账户的粉丝不断攀升，有些建材企业的微博粉丝数已经是六位数字。有粉丝就有关注度，这无形中就提升了企业本身的知名度。而再加上各地建材分销商也在纷纷利用微博营销，拓展新营销模式，相信微博营销势必也将为兰州建材行业注入新的活力。